O poder dos títulos ou da tag <title>

Abril 4th, 2008

Antes de começar esse artigo fui até o Google e busquei a seguinte palavra: untitled. O Google retornou que existem aproximadamente 109.000.000 de páginas indexadas para essa palavra. O que isso significa? Significa que 109.000.000 de páginas na base de dados do Google estão sem título (as palavras ou frases que você usa dentro da tag <title>. Significa também que muitas dessas páginas poderiam, vejam bem… poderiam estar muito melhor classificadas nos resultados se tivessem títulos, mas… títulos bem escritos.

O título da página é de grande peso para o resultado de uma busca e, por isso, devemos saber como escrevê-lo. Vejamos um exemplo de um título ruim:

<title>Hidro Suce Equipamentos Hidráulicos e Pneumáticos - Cilindros hidráulicos, Carros hidráulicos para palets, Macacos hidráulicos, Compressores de ar, Prensas, Guinchos Hidráulicos, Rodas e Rodízios&lt</title>

Esse título está mais parecido com o famoso meta keywords (que se você não sabia, não serve para quase nada - principalmente nos buscadores mais eficientes) pela quantidade de palavras-chave nele inseridas. As meta keywords, assim como ganharam, perderam rapidamente a fama e confiança dos buscadores por serem usadas de forma abusiva. Na tentativa de conseguirem ter os seus sites bem colocados, os cabras chegavam na keywords e escreviam de tudo, principalmente termos relacionados a sexo e outros assuntos mais procurados. A tabela a seguir mostra sobre quem da importância para as keywords.

Ah!, você está olhando essa tabela e percebeu que existem aí alguns outros buscadores sobre os quais nunca ouviu falar!!! Tranquilo, aqui você pode entender mais sobre buscadores e como se relacionam.

Os robôs de busca geralmente costumam olhar para títulos como esse e perguntar: essa página é sobre o que? Quem é realmente importante nesse título? Prensas, guinchos, rodas?

O título diz sobre o que uma página trata especificamente, portanto não coloque nele palavras ou frases que não dizem respeito ao conteúdo da página.

Ainda usando o exemplo acima, poderíamos tranquilamente ter uma página para Cilindros hidráulicos, outra para Prensas, outra para Guinchos, etc. Na página sobre cilindros hidráulicos eu colocaria um título como:

<title>Cilindros hidráulicos | HIDRO SUCE</title>

Apenas isso. As palavras mais importantes e o nome da empresa (em maiúsculo ou minúsculo, como queira) ao final do título.

Cabe aqui uma observação:

• as palavras para as quais desejo mais “peso” coloco no início do título e deixo o “resto” para o final.

Suponha que essa mesma empresa, além de vender, faça também manunteção em cilindros hidráulicos. Meu título ficaria assim:

<title>Cilindros hidráulicos - Manutenção | HIDRO SUCE</title>

Com um título desses podemos conseguir ser encontrados em buscas por:

• cilindros
• cilindros hidráulicos
• cilindros manutenção
• hidráulicos manutenção e até…
• manutenção

Observe que preferi usar o hífen para separar cilindros hidráulicos de manuntenção. Por quê não usei a vírgula? Porque ela é considerada um separador por alguns buscadores e pode atrapalhar as possíveis combinações no título.

Voltando ao nosso exemplo inicial, pense em quanto aquele título foi prejudicado. Primeiro por tratar uma “faixa de assuntos diversos” e depois por usar várias virgulas.

Nessa altura você deve estar curioso para saber qual a quantidade de caracteres que você pode usar em um título. Vou dizer o seguinte… eu prefiro estabelecer uma largura entre 5 e 12 palavras ao invés de usar a quantidade de caracteres como referência. A quantidade de caracteres eu deixo como segunda característica para tratar, ou seja, penso primeiro nas palavras e, em seguida, na quantidade de caracteres. Nessa característica procuro não ultrapassar os 70 caracteres.

Lembre-se sempre de usar as palavras mais importantes porque cada palavra usada no título dilúi o peso da outra. Por favor não faça coisas como:

<title>Bem vindo ao nosso site - Cilindros hidráulicos | HIDRO SUCE</title>

Além de ser ridículo (você não quer que alguém seja mal vindo ao seu site… ou quer?), são palavras que não ajudam em nada. Será que alguém vai à um buscador e busca por: bem vindo? Só por curiosidade, pesquise por bem vindo e veja só que legião de famintos existe por aí. Abomine também:

<title>HIDRO SUCE - O lugar certo dos cilindros hidráulicos!</title>

Título não é o melhor lugar de fazer marketing (principalmente com essas frases no estilo “quer pagar quanto?” - deixe isso para fazer no meta description, mas com um texto “sedutor” sobre a página). Nesse exemplo, além de usar palavras que não ajudam em porcaria nenhuma, você empurrou as palavras mais importantes para o fim da tag.

Por fim, lembre-se que cada página do site pode ser a porta de entrada para o site (isso é uma dica sobre a qual escreverei em breve) e, por favor, não repita o mesmo título em todas as páginas.

Ok, aproveite agora e faça um teste usando o seu site ou o site dos seus clientes. Isso, altere, usando essas dicas, o títulos das páginas, gaste um tempo com isso, suba os arquivos de volta ao servidor,espere ou faça o buscador reindexar as páginas e verifique como anda o posicionamento desses sites após essas alterações.

Dando continuidade para esse artigo, escreverei em breve sobre o meta description e o meta keywords (que não serve pra nada, mas merece artigo também).

Até o próximo.

Categoria(s): XHTML, SEO